Optimaliseren voor ChatGPT Search

Hoe pas je SEO aan aan AI zoekfuncties?

Zoekmachines en SEO zijn sinds jaar en dag onlosmakelijk met elkaar verbonden. Google heeft daarbij altijd de grootste rol gespeeld, met een marktaandeel waar geen enkele andere partij tegenop kon boksen. In november 2022 werd echter voor het eerst in jaren een belangrijke concurrent gelanceerd. Sinds de komst van ChatGPT zien we ineens een nieuwe manier van zoeken op het internet: via een AI-chatbot die niet alleen links voorschotelt, maar ook meteen antwoorden geeft. Steeds meer internetgebruikers ontdekken hoe handig het is om direct antwoord te krijgen op hun vragen, in plaats van door een ellenlange lijst van links te scrollen.

Bij We, Creatives merken we dat ook in de praktijk. Sommige klanten vinden ons al via ChatGPT in plaats van via Google. Dezelfde trend zien we ook bij onze klanten, die steeds vaker leads of bezoekers krijgen vanuit ChatGPT. Dat roept vragen op: hoe optimaliseer je eigenlijk je vindbaarheid voor een AI-gedreven zoekmachine als ChatGPT? En verandert je SEO-strategie hiermee?

Zeker nu ChatGPT steeds meer ‘real-time’ informatie biedt (via zogenaamde ChatGPT Search, gelanceerd in oktober 2024), lijkt het slechts een kwestie van tijd voor we harde cijfers te zien krijgen over de opmars van ChatGPT als zoekmachine. De kans is groot dat dit aanzienlijk aan het groeien is. In deze blog duiken we in de verschillen tussen ChatGPT Search en Google, en geven we je concrete tips om beter vindbaar te worden in ChatGPT.

Vergelijking ChatGPT Search met Google

ChatGPT Search en Google zijn fundamenteel verschillend. Zowel in technologie als in de manier waarop informatie aan de gebruiker wordt gepresenteerd. We vatten de belangrijkste punten samen:

1. Technologie en bronnen

Google: Berust op eigen algoritmes die de hele dag door het web crawlen en indexeren. Dit levert een gigantische databank op, met vrijwel real-time informatie.
ChatGPT Search: Gebaseerd op GPT-4o, een large language model dat van nature al een enorme dataset heeft. Met ChatGPT Search is er extra real-time informatie beschikbaar via partnerships (bijvoorbeeld met Microsoft Bing, Reuters, Financial Times, enzovoort). Dat is een belangrijke stap vooruit ten opzichte van de oorspronkelijke ChatGPT, die een ‘kennis-cutoff’ had.

2. Gebruikersinterface en presentatie

Google: Presenteert overwegend een lijst met links, aangevuld met snippets, productadvertenties, video’s en recent ook AI-overzichtskaarten (Google AI Overviews) die korte samenvattingen geven.
ChatGPT: Werkt met een gesprekspartner-ervaring. De gebruiker stelt vragen en krijgt direct een beknopt (of uitgebreid) antwoord, inclusief referenties. Dankzij deze ‘conversational AI’-aanpak kan ChatGPT de context van eerdere vragen beter vasthouden.

3. Real-time en omvang van informatie

Google: Crawlt continu en heeft daarmee een enorm indexbestand. Het is altijd up-to-date.
ChatGPT Search: Biedt nu ook (beperkte) live-informatie, maar kan nog niet tippen aan de complete webcrawl-capaciteit van Google. Er is echter een evolutie gaande door de koppeling met zoekpartners (Microsoft Bing) en met mediapartners (Associated Press, Reuters, Financial Times,…).

4. Deep research en reasoning

ChatGPT en Google werken beiden aan geavanceerde AI-technologieën (bijvoorbeeld OpenAI o3 en Google Gemini 2.0) om zoekopdrachten nog diepgaander te ‘begrijpen’. Deze ‘deep research’-modellen kunnen complexe vraagstukken stap voor stap ontrafelen en samenvattingen bieden die niet alleen feitelijk kloppen, maar ook beter redeneren over de inhoud. Dit is een next step in AI en daarmee ook in SEO.

ChatGPT Search is dus nog niet dé vervanger van Google Search. Daarvoor is Google eenvoudigweg te groot en te actueel. Maar de opkomst van ChatGPT als alternatief zoekplatform is niet te ontkennen. Voor bepaalde zoekopdrachten (zoals snel een antwoord nodig hebben, zonder te klikken) heeft ChatGPT nu al een sterke positie.

Concreet: hoe scoor je dan in ChatGPT Search?

Met de komst van ChatGPT Search rijst de vraag: “Moet ik mijn SEO-strategie volledig overhoop gooien?” Het korte antwoord is: nee, veel basisprincipes van SEO blijven relevant. Maar er zijn wel enkele nuances en nieuwe kansen om te benutten.

1. Zorg voor kwalitatieve, thematische content

Net als bij Google, draait ChatGPT om contentrelevantie. Hoe beter je content inhaakt op een specifiek onderwerp of een specifieke vraag, hoe groter de kans dat ChatGPT ernaar zal ‘linken’ of het zal samenvatten. Maak dus thematische content met een duidelijke opbouw, waarbij je expertise over het onderwerp laat zien.

Je kan meer semantische sleutelwoorden gebruiken: ChatGPT begrijpt context en synoniemen vaak beter dan traditionele zoekmachines. Rijk de tekst aan met relevante termen en begrippen die verband houden met jouw thema, maar overdrijf niet.
Structureer je tekst (koppen, tussenkopjes, korte alinea’s): Een heldere opbouw maakt het voor AI-modellen makkelijker om de kern van de inhoud te herkennen en te delen.

2. Optimaliseer voor ‘beantwoording’ in plaats van alleen voor ‘ranking’

Waar je bij Google vooral focust op rangschikking in zoekresultaten, hanteert ChatGPT een antwoordgedreven benadering. Neem dit mee in je strategie:

Voorspel vragen: Denk na over welke vragen jouw doelgroep stelt. Creëer content die direct antwoord geeft op deze vragen, zodat ChatGPT de kans ziet om jouw pagina te gebruiken als bron.
FAQ-secties: Overweeg om een FAQ-pagina of -sectie toe te voegen waarin je specifieke vragen concreet beantwoordt. Zorg dat die antwoorden duidelijk, compleet en feitelijk juist zijn.

3. Benadruk kwaliteit en betrouwbaarheid

AI-chatbots nemen tegenwoordig niet zomaar elke bron over; er wordt gekeken naar betrouwbaarheid en autoriteit. ChatGPT zal vaker verwijzen naar bronnen met een reputatie van kwaliteit.

Verwijs naar bronnen en studies: Als je data of feiten noemt, verwijs dan naar de oorspronkelijke bron. Dit vergroot de geloofwaardigheid, en kan ertoe leiden dat ChatGPT je informatie eerder oppikt.
Up-to-date content: Zorg dat je site/blog actueel is. Als ChatGPT Search actuele data zoekt, is de kans groter dat een recente publicatie aangehaald wordt.

4. Technische optimalisatie blijft belangrijk

Hoewel ChatGPT een tekstmodel is, haalt het data ook via zoekpartners als Bing. Technische SEO blijft dus relevant:

Snelle laadtijden: Laadsnelheid is nog steeds een belangrijk signaal, ook voor Bing-indexering.
Mobiele optimalisatie: Veel gebruikers consulteren AI-chatbots via hun smartphone; een gebruiksvriendelijke, mobile-first benadering is cruciaal.
Logische site-structuur: Een duidelijke navigatie en sitemap helpt zoekmachines én AI-modellen om je content te vinden en juist te interpreteren.

5. Merkpositionering en reputatiemanagement

ChatGPT is conversatie-gedreven. Wanneer een gebruiker vraagt naar jouw merk, wil je dat de informatie die ChatGPT geeft zo positief en genuanceerd mogelijk is.

Online reviews en presence: Let op wat over jouw bedrijf geschreven wordt. AI-modellen kunnen reviews en social media posts oppikken als bron.
Persberichten en nieuwsberichten: Zet in op PR en probeer in relevante media genoemd te worden. ChatGPT Search kan deze mediabronnen meenemen in zijn antwoorden.

6. Experimenteer met AI content (maar blijf authentiek!)

Aangezien ChatGPT en Google (met AI Overviews) steeds meer AI gebruiken, kan het helpen om zelf te experimenteren met AI-gestuurde contentcreatie. Wees echter voorzichtig:

Originaliteit telt: Unieke, waardevolle inhoud scoort nog steeds beter dan generieke AI-content.
Check op feiten en biases: AI kan hallucinerende antwoorden geven of in herhaling vallen. Redigeer dus altijd handmatig.

Conclusie

ChatGPT heeft voor een grote verschuiving in de SEO- en zoekmachinemarkt gezorgd. Waar Google jarenlang vrijwel alleenheerser was, zie je nu hoe een AI-gedreven chatbot de zoekbeleving verrijkt met conversaties en directe antwoorden. Voorlopig vervangt ChatGPT Search Google niet volledig, maar de impact wordt voelbaar. Steeds meer internetgebruikers stellen hun vragen direct aan ChatGPT in plaats van eerst op Google te zoeken.

Voor SEO-professionals en bedrijven betekent dit dat het nog belangrijker wordt om kwalitatieve, betrouwbare content te maken. Structuur, thematische relevantie en geloofwaardigheid zijn de basis. Daarnaast is het slim om je content te optimaliseren voor vraag- en antwoordvormen, omdat ChatGPT gebruikers direct bedient met een samenvatting.

Uiteindelijk zullen zowel Google als ChatGPT zich blijven ontwikkelen in ‘deep research’-achtige AI-modellen. Daarin ligt een toekomst waarin relevantie, betrouwbaarheid, context en autoriteit de onbetwiste pijlers van vindbaarheid zijn – of je nu in Google, ChatGPT of een andere AI-zoekmachine verschijnt.

Heb je vragen of wil je advies over hoe jij jouw vindbaarheid kunt verbeteren – óók binnen ChatGPT? Neem dan gerust contact met ons op. Wij denken graag met je mee over de optimale SEO-strategie in een snel veranderend (AI-)zoeklandschap.